Vous voulez augmenter vos taux d’ouverture de vos emails ? Les spécialistes du marketing qui ont des taux d’ouverture plus élevés créent des lignes d’objet de mail auxquelles leurs abonnés ne peuvent tout simplement pas résister. Dans ce guide, nous partagerons 164 meilleurs exemples de lignes d’objet d’email qui augmenteront votre taux d’ouverture.
Introduction : Pourquoi vous avez besoin de bonnes lignes d’objet
Saviez-vous que 47 % des destinataires ouvrent les emails en fonction de la ligne d’objet ?
En même temps, 68 % des destinataires arrivent à distinguer un spam d’un email plus classique, uniquement avec la ligne d’objet.
En d’autres termes : vos lignes d’objet définissent la réussite ou non de vos campagnes d’email marketing.
La meilleure façon d’écrire des lignes d’objet de mail pour des ouvertures plus élevées (au lieu d’être marqué comme spam) est de tirer parti des tendances et des principes psychologiques.
Voici 164 exemples des meilleures lignes d’objet pour l’email marketing.
Peur de manquer quelque chose
Un principe psychologique auquel il est pratiquement impossible de résister est la peur de passer à côté. Vous pouvez utiliser cette peur dans vos lignes d’objet en ajoutant un élément de rareté (disponibilité limitée) ou d’urgence (temps limité).
En fait, il est prouvé que les lignes d’objet qui comprennent des mots qui impliquent une sensibilité au temps – comme “urgent”, “rupture”, “important” ou “alerte” – augmentent les taux d’ouverture des emails.
Voici quelques exemples de lignes d’objet pour les emails qui utilisent la peur de passer à côté…..
- “Oh-oh, ton ordonnance va expirer”
- “Tu rates un truc.”
- “[URGENT] Vous avez UNE JOURNÉE pour regarder ça….”
- “Votre plan à 7 chiffres se termine à minuit….”
- “Obtenez ceci MAINTENANT avant qu’il ne soit trop tard….”
- “Mary, gagnez deux fois plus de points aujourd’hui seulement”
- “Ce soir seulement : Le rêve d’un amoureux du jean”
Ces exemples sont tirés de grandes marques comme Jetblue, Guess etc.
Curiosité
Les humains ont un désir naturel d’aller au bout des choses, une curiosité qui touche tout le monde. Vous pouvez tirer parti de ce désir en laissant votre ligne d’objet ouverte pour que les abonnés soient curieux, comme un cliffhanger qui ne peut être satisfait qu’en ouvrant l’email.
Vous pouvez rendre les abonnés curieux en posant une question (et en y répondant dans votre email), en promettant quelque chose d’intéressant (comme des photos ou un cadeau surprise), ou simplement en disant quelque chose qui semble étrange ou inhabituel.
Voici quelques bons exemples de curiosité induisant des lignes de sujets :
- “*Ne pas ouvrir ce mail*”
- “Dernier jour pour voir de quoi traite cet email mystère”
- “10 habitudes bizarres qui enrichissent les Millennials”.
- “Regardez ma nouvelle “caverne” [IMAGE]”
- “Est-ce que c’est la carrière dont tout le monde rêve en marketing ?”
- “Ce qu’ils mangent en prison est hallucinant”
- “9 Faits dégoûtants sur Noël”
- “Ceci est un hologramme ?!”
- “L’âne le plus rapide du monde”
- “? un cadeau surprise pour vous ! {OUVRIR}”
Lignes de sujets drôles
Si votre objet fait rire vos abonnés, ils n’auront qu’à l’ouvrir. Etre humoristique demande un peu plus de réflexion et de créativité, mais cela peut vraiment payer en termes de taux d’ouverture.
Voici quelques lignes d’objet amusantes pour faire rire vos abonnés :
- “Où boire une bière MAINTENANT” (Envoyé à 6h45 un mercredi.)
- “Léchez votre téléphone n’a jamais eu si bon goût”
- “Des accords qui nous rendent fiers (contrairement à notre neveu, Paul)”
- “Nous aimons être utilisés”.
- “Il se marie avec les feuilles de calcul.”
- “Si tel est votre souhait”
- “Besoin d’une journée à la plage ? Renifler votre chemin vers le paradis….”
- “Boom shakalak ! Commençons.”
- “Essayez d’éviter ces 27 personnes le soir du Nouvel An.”
- “Oui, je suis enceinte. Tu peux arrêter de fixer mon ventre.”
- “NOUVEAU! Vacances sur Mars”
- “Regarde ce que tu as fait, petit con…” (un mélange entre curiosité et humour)
Vanité
Tout le monde a un peu de vanité. Les gens aiment être aimés, acceptés et même vénérés par les autres…. ce n’est qu’une partie de l’être humain.
C’est pourquoi certaines des lignes d’objet les plus intelligentes utilisent la vanité pour vous faire ouvrir le mail. Pour ce faire, vous pouvez soit promettre quelque chose qui améliore l’apparence de l’abonné aux yeux de ses pairs, soit invoquer la peur d’être humilié.
Voici quelques exemples de lignes d’objet d’email intelligentes qui tirent parti de la vanité :
Devinez : “Ne portez pas les styles de l’année dernière.”
Des fables : “Vos fesses seront superbes dans ce pantalon d’entraînement.”
Jeremy Gitomer : “Comment as-tu progressé depuis le CE2 ?”
Rapha : “Inspiration-cadeau pour le cycliste averti”
La Mer : “Trucs de beauté défiant l’âge”
Pop Physique : “Préparez-vous. “Gardez la tarte sur vos cuisses.”
Rapha : “Tel que porté dans le tour du monde”
Sephora : “Produits que portent les célébrités”
Souvent utilisé par Sephora et les marques de produits esthétiques en général.
La cupidité
Vous ne vous considérez peut-être pas comme une personne “gourmande”, mais il peut être très difficile de passer à côté d’une bonne affaire… même si vous n’avez pas vraiment besoin de l’objet en ce moment. C’est pourquoi les ventes, les promos et les offres spéciales fonctionnent très bien dans vos lignes d’objet.
Cependant, faites attention à ne pas offrir des rabais vraiment énormes – plus le pourcentage est élevé, moins l’effet est fiable sur vos taux d’ouverture (peut-être parce que les consommateurs ne croient pas que les promos importantes sont réelles).
Quoi qu’il en soit, vous pouvez généralement vous attendre à voir une augmentation de vos taux de clics chaque fois que vous offrez un rabais dans votre ligne d’objet. C’est probablement parce que les gens qui ouvrent ces e-mails sont déjà intéressés par votre offre, donc ils sont naturellement enclins à cliquer.
Voici quelques idées de ligne d’objet d’email pour frapper le bouton d’avidité de votre abonné :
- “Rencontrez votre nouveau jean”
- “Prenez une longueur d’avance sur l’été”
- “Flash. Vente. Alerte.”
- “Nouveaux ! incontournables pour votre bureau”.
- “Un nouveau produit vient de sortir ! Vous ne passerez pas à côté”
- “25% de réduction sur vos favoris”.
- “Deux offerts pour deux achetés”
- “Un peu de luxe à un bon prix”
- “Emballage cadeau gratuit sur tous les achats”
- “Obtenir un accès prioritaire.”
Paresseux
Un autre trait commun à tous les humains est la paresse ou la tendance à éviter le travail. Même les gens qui ne sont pas enclins à être paresseux préféreraient une ligne droite plutôt qu’une route longue et dure.
Vous pouvez donner aux abonnés un moyen plus facile d’atteindre leurs objectifs en leur offrant un raccourci, ou une ressource utile qui économise beaucoup de temps et d’énergie.
Voici quelques exemples de lignes d’objet d’email qui satisfont le paresseux. :
- “✔ 63 points essentiels pour rédiger un bon email”
- “Augmentez votre liste d’emails x10 ⚡ plus rapidement avec ces 30 idées de contenu.”
- “Comment envoyer un mail à une personne occupée (inclus un script mot à mot)”.
- “Volez ces modèles d’email…”
- “Créer une publicité en 60 minutes ou moins”
- “212 idées d’articles pour votre blog”
Les faiblesses
Si vous comprenez vraiment votre acheteur, vous devriez connaître ses plus gros points faibles. Utilisez ces points de douleur pour amener les abonnés à ouvrir vos emails en résolvant ce problème pour eux.
Voici quelques exemples de lignes d’objet de mail qui font ressortir les points faibles de l’abonné et offrent une solution :
Pizza Hut : “Nourrir vos invités sans casser la banque”
IKEA : “Où vont tous ces jouets ?”
IKEA : “Obtenez plus d’espace de cuisine grâce à ces solutions faciles”.
HP : “Arrêtez de gaspiller de l’argent sur l’encre”.
Sephora : “Vos problèmes de beauté, résolus”
Uber : “Puisque nous ne pouvons pas tous gagner à la loterie….”
Thrillist : “Comment survivre à votre prochain vol de nuit”
Devinez : “Recherché : Des modes mignonnes et abordables”
Evernote : “Arrêtez de perdre votre temps à travailler sans réfléchir”.
Duolingo : “Apprendre une langue avec seulement 5 minutes par jour”
Utilisé par pizza hut, ikea, HP, uber etc.
Le reciblage
Les emails de reciblage sont envoyés aux abonnés lorsqu’ils ne parviennent pas à compléter une action ou une étape de votre processus de vente (par exemple, lorsqu’ils abandonnent leur panier ou n’achètent pas après leur essai gratuit). Ces emails servent à ramener vos abonnés à votre processus de vente.
Vous pouvez écrire des lignes de reciblage efficaces en surmontant les objections, en offrant quelque chose pour adoucir la transaction, ou en les avertissant que quelque chose de mauvais va se produire s’ils ne prennent pas de mesures.
Voici d’excellents exemples de lignes d’objet de reciblage de mail :
- “Comment avoir vos 10 000 premiers lecteurs (ce soir)”.
- “Hé, t’as oublié quelque chose ? Voilà 20% de réduction.”
- “Le prix a baissé pour un article dans votre panier”.
- “Marie, votre compte est en attente !”
- “Je supprime votre compte”.
- “Voici mon email personnel”
- “Avez-vous raté certaines de ces nouveautés ?”
- “Bonnes nouvelles : Le prix de votre article a baissé !”
- “⚠ Ouvrez.moi a cessé de fonctionner”.
- “On ne va pas t’abandonner !”
Personnel
Selon une étude réalisée en 2015, les lignes d’objet personnalisées par l’inclusion d’un nom ont augmenté les taux d’ouverture de 29,3 % en moyenne dans toutes les industries.
Mais inclure le nom de vos abonnés n’est qu’un moyen de rendre vos lignes d’objet plus personnelles. Vous pouvez aussi utiliser un langage décontracté, partager quelque chose de personnel ou utiliser la familiarité ou l’amitié.
(Faites attention à ne pas trop surjouer en leur faisant croire que vous êtes vraiment un ami !)
Voici quelques exemples de lignes d’objet de mail personnel qui attirent l’attention :
- “Marie, regarde ces articles triés sur le volet”.
- “Joyeux anniversaire Marie – Surprise à l’intérieur !”
- “Marie, tu te souviens de moi ?”
- “Je n’ai pas vu votre nom dans les commentaires !”
- “Tu viens ?”
- “Tu as changé”
- “Je passe te prendre à 7 h ?”
- “Crazy Invitation, I am Going to Buy You Lunch….”
- “Vanille ou chocolat ?”
- “Je t’aime”
- “Sérieusement, qui fait ça ?”
- “Une faveur rapide ?”
- “Vous pouvez vous libérer ce Jeudi à 12h ? [blogueur invité]”
- ” vos résultats détaillés…”
- “300% d’augmentation du chiffre d’affaires avec une seule case !”
- “Merci de nous aider”
- “Deux rasoirs pour tes amis (pour nous)”
Simple
En cas de doute, faites en sorte que votre sujet soit simple et direct. Contrairement à ce que vous pourriez penser, ces lignes de sujet “ennuyeux” peuvent en fait très bien convertir.
La clé pour que cela fonctionne pour votre liste est de toujours fournir de la valeur dans tous vos emails. N’envoyez jamais d’email à moins d’avoir quelque chose d’important à dire : assurez-vous toujours que vos campagnes sont pleines de valeur. Si vous faites cela, vous formerez vos abonnés pour qu’ils ouvrent vos e-mails, quel que soit l’objet du message.
Pour obtenir de l’aide pour rédiger de meilleurs courriels voici une checklist pour rédiger un bon email.
Voici quelques exemples de lignes d’objet des emails qui vont droit au but :
- “Oui, c’est un email de collecte de fonds”
- “Meilleur manteau de tous les temps”.
- “Hey”
Ces lignes d’objet “ennuyeux” ont réalisé le plus haut score sur 40 millions d’emails, avec des taux d’ouverture entre 60-87%.
- “Bulletin des ventes et du marketing de [Nom de l’entreprise]”.
- “Coup d’œil sur la mise à jour de [Nom de l’entreprise] (21 mars- 12 avril)”
- “[Nom de l’entreprise] Chemises et photos du personnel”
- “[Nom de l’entreprise] Bulletin d’information de mai 2018!”
- “Newsletter de [Nom de l’entreprise] – Février 2018”
- “[Nom de l’entreprise] et [Nom de l’entreprise] vous invite !”
- “Joyeuses fêtes de la part de [Nom de l’entreprise]”
- “Invitation de [Nom de l’entreprise]”
Mots-clés indispensables pour vos objets
Il y a eu de nombreuses études analysant l’efficacité de l’utilisation de mots-clés dans l’objet des emails. Utilisez ces mots-clés lors de l’élaboration de votre propre copie d’e-mail et des lignes d’objet pour augmenter encore plus vos taux d’ouverture.
Les cinq mots-clés les plus efficaces de la ligne d’objet sont:
- “Mise à niveau”
- “juste”
- “contenu”
- “Allez-y”
- “Merveilleux”
Les mots-clés de la ligne d’objet avec le plus gros taux d’ouverture sont :
- “blagues”
- “promotionnel”
- “Félicitations”
- “révision”
- “prévision
- “mise à jour”
- “symbolique”
- “volontaire”
- “Mensuel”
- “déduction”
Parmi les meilleurs mots-clés à essayer il y a :
- “arrive”
- “Obtenez ceci maintenant”
- “Il te reste un jour”
- “*|*|*|*|” (“Titre 1 | Titre 2 | Titre 3 | Titre 4”)
- “Mensuel”
- “merci”
- “*|*|*|” (“Titre 1 | Titre 2 | Titre 3”)
- “bulletin”
- “en or”
- “iPhone”
- “Casser”
- “Commandez aujourd’hui”
- “Livraison gratuite”
- “disponible”
- “nouveau”
- “Alerte”
- “Nouvelles”
- “Mise à jour”
- “été”
- “Week-end”
Parmi les mots-clés d’objet les plus performants il y a:
- “Introduire”
- “Célébrer”
- “Acheter”
- “continue”
- “Obtenez votre”
- “Quoi… ?”
- “ne veut pas… ?”
- “Faire… ?”
- “peut… ?”
- “sur commande”
- “Votre prochaine commande”
- “disponible”
- “flambant neuf”
- “Dernier”
- “Spécial”
- “Merveilleux”
- “occasion”
- “la vente commence”
- “Retour en stock”
- “stock”
- “vente maintenant”
Conclusion : Quelques derniers conseils pour la création de lignes d’objet irrésistible.
Avant de choisir un sujet au hasard, gardez ces conseils à l’esprit pour obtenir les taux d’ouverture les plus élevés possibles.
La plupart des gens ouvrent des emails sur mobile. Il faut donc faire des emails responsives (adaptés à toutes les tailles d’écran).
Quelle que soit la technique que vous décidez d’utiliser, assurez-vous que votre ligne d’objet est optimisée pour les utilisateurs mobiles.
66 % de tous les emails sont ouverts sur des smartphones ou des tablettes.
L’originalité est la clé
N’oubliez pas non plus que l’originalité est la clé d’un succès durable avec vos lignes d’objet de mail.
Le fait est que les abonnés s’ennuient facilement. Si vous voulez engager vos nouveaux utilisateurs et vos abonnés inactifs à long terme, vous ne voulez pas qu’ils lisent votre sujet et pensent : ” Il y a encore cette newsletter que j’ignore toujours.” Vous devrez continuer à mélanger les choses sur le long terme.
Essayez les Emojis
Selon un rapport d’Experian, l’utilisation d’emojis dans vos lignes de sujet peut augmenter vos taux d’ouverture de 45%.
Voici le top 15 des emojis pour vos objets :
- ®️
- ?
- ?
- ❤
- ?
- ☀
- ✈
- ?
- ?
- ™️
- ?
- ?
- ?
- ?
- ?
Ce ne sont pas nécessairement les “meilleurs” à utiliser – ce sont simplement les plus populaires. Vous pouvez être créatif avec différents émojis et différentes combinaisons d’émojis pour vos propres lignes d’objet de mail. Vous pouvez trouvez tous les émojis ici.
N’hésitez pas à partager votre expérience en commentaire, quelles sont les meilleurs lignes d’objets d’après vous ? Vous pouvez également partager cet articles sur les réseaux sociaux pour aider vos collègues.
